Для того чтоб реклама была действенной, она обязана учитывать особен­ности восприятия информации человеком. Если число главных объек­тов, из которых состоит рекламное объявление, сравнительно невелико, то связь м/у отдельными его частями может оказаться нетолько лишь без труда прослежена, но еще и усвоена. При небольшом числе элементовфтыкатель с высокой скоростью и без труда осмысливает композицию рекламы, ее завершенность, функциональную целе­сообразность, гармоничность.

Исследования показали, что при беглом взгляде человек лишь тогда спосо­бен воспринимать рекламу как что-то целое, если в ней есть не более 5-7 эле­ментов. Если элементов оказываетсякрупнее, то у человека, как порой говорят, разбегаются глазки, и мгновенная оценка рекламы становится затруднительной. Для рекламных материалов, где содержится более 25 элементов, целостное вос­приятие становится почти невозможным. А раз человек не воспринима­ет рекламу как единое мессаж, значит, она плохо выполняет собственную главную -информационную - задачу.

Процесс зрительного восприятия рекламы имеет несколько фаз. На I-ой фазе случается грубое различение общих пропорций сообщения, его поло­жения на полосе печатного издания. Посленужно самое общее определение его главных элементов, при этом вычленяются максимальнобольшие куски неза­висимо от места их расположения на полосе. Отсутствие внутренней логики, четкости и ясности распределения составных частей мешает построению це­лостного образа и снижает точность восприятия.

Одно из главных условий качественной рекламы - зрительное выделение главного смыслового элемента, совмещение его с композиционным центром.

Средняя - главная - доля данной рекламы представляет собою логотип компании. Из-засобственного центрального положения она доминирует, одновременно подчиняя и связывая 2симметрично размещенные текстовые куски. Ко­нечно, логотип уже сам по себе привлекает внимание, хотя размещение в композиционном центре еще раз отмечает, что это главный функцио­нальный элемент.

Рекламное мессаж может действовать как на слух человека (напри­мер, радиореклама), так и на зрение (печатная реклама). Хотя в визуальной и звуковой рекламе невзирая на их большоеотличие есть что-то общее.

Содержание радирекламы озвучивается диктором, ей сопутствует музыкаль­ное сопровождение и шумовое оформление. Голосу диктора свойственны оп­ределенные краски: тональность, тембр, богатство интонаций, эмоциональ­ность, темп и пр. Музыка и шумовое оформление украшает и оформляет звуковую рекламу, придавая ей оригинальность и неповторимость.

Содержание печатной рекламы доводится до аудитории при помощи текста, графики и фотографий. Все эти средства применяются не только лишь для сообще­ния информации, но ещеи придают ей своеобразный вид, индивидуальное деко­ративное оформление, красочность, эмоциональность.

Т.о., как звуковая, так и печатная реклама обязана быть инфор­мативной по содержанию, создавать у человека определенное настроение, быть красиво оформленной.

Так каков же "портрет" современной печатной рекламы?

Печатная реклама синтетична по собственной природе и использует все многооб­разие языка графического дизайна. Она опирается на разные виды при­кладной, деловой, оформительской ичертежной графики. Неотъемлемой ее частью является текст и фотография.