Основными эстетическими качествами печатной рекламы являются выра­зительность,гармоничность, оригинальность, единство формы, содержания и стиля, соответствие конкретному историческому периоду времени.

Выразительностью называют способность печатной рекламы наглядно отоб­ражать содержание публикуемой информации. 1 из особенностей рекламы заключается в том, что в ней утилитарное содержание (рассказ о товарах и услугах) сочетается с декоративным оформлением.

Оригинальность - своеобразие, индивидуальность наглядно отображае­мых элементов формы и их отношений. Благодаря такому своеобразию возможно отличить одну рекламу от иной. Новизна содержания рекламы предполагает новизну ее формы. Хотя оригинальность рекламы не исключает, а, наобо­рот, предполагает сохранение конкретных традиционных признаков, напри­мер, отраслевых, национальных, фирменных и т.п.

Гармоничность предполагает не только лишь "созвучие" м/у отдельными эле­ментами печатной рекламы, но еще и органичную согласованность м/у ней и ан­самблем печатного издания в целом.

Единство формы, содержания и стиля делает рекламу эстетически привлекательной и улучша­ет ее восприятие. Все эти 3 составляющие (форма, содержание, стиль) обязаны быть орга­нично взаимосвязаны, иначе будет нарушена це­лостность печатной рекламы.

Под соответствием конкретному историческому периоду времени понимается согласованность рек­ламы с определенным уровнем развития мате­духовной и риальной культуры. В этой связи лю­бопытно взглянуть на печатную рекламу начала XX столетия, которая странно точно передает эс­тетические и стилевые предпочтения той инте­ресной эпохи.

Данное требование нисколько не отвергает возможность стилизации рекламы. Помимо того, имитация старомодного стиля достаточно нередко встречается в современных из­даниях. В этом смысле очень характерной является реклама, изобразитель­ный ряд которой ассоциируется нетолько лишь с началом прошедшего столетия, но еще и с названием компании, ее опубликовавшей.

При создании печатной рекламы особое вни­мание уделяется вопросам композиции. В гра­фическом дизайне под композицией понимается такой творческий процесс, цель которого - обес­печить целостность, взаимосвязь и гармоничное единство всех элементов рекламного сообще­ния. Время от времени, говоря о композиции, имеют в виду не только лишь сам процесс работы, но еще и ее резуль­тат - оригинал-макет.

Печатная реклама обязана удовлетворять сле­дующим композиционным требованиям:

• быть целостной, упорядоченной, не содержать подобных элементов или час­тей, которые противоречили бы ее функциональному назначению;
• система ее построения обязана основываться на взаимоотношении глав­ных и второстепенных элементов. Сделать качественную с позиции графического дизайна рекламу - значит отыскать единство м/у глав­ным и второстепенным, не только лишь м/уцелым и частью, но еще и м/у раз­личными ее фрагментами внутри любой составной части;
• рассматриваемая как часть газеты, журнала, буклета и пр., реклама обязана быть согласована с размером страницы, форматом и стилем оформления печатного издания. В то же самое время цель любой рекламы - "продви­гать" собственный товар, по этой причине она обязана быть броской и выделяться из ряда себе таких.