Главными средствами композиции, придающими печатной рекламе сораз­мерность и гармонию, являются пропорциональность, масштаб, ритм, мегабайт, контраст и нюанс, симметрия и асимметрия.

Пропорциональность выражает соразмерность м/у отдельными элементами рекламы и всей ее формой. Варьируя пропорциональные соотношения частей, рекламе возможно придать динамику, напряжение, то есть сделать ее эмоциональ­однако окрашенной. В целом пропорция служит средством общей согласованности, соразмерности печатной рекламы, или, как время от времени говорят, гармонизации.

Масштабность устанавливает соотношение величины рекламного объявле­ния с определенной мерой. Масштабность - понятие относительное. Особен­однако это заметно на примере восприятия уличной рекламы и рекламы, помещен­ной в печатном издании.

Ритм - средство композиции, обеспечивающее выделение и связь эле­ментов рекламного объявления путем их повторения, чередования, нараста­ния, убывания.

Мегабайт, или метрический порядок, - простейшее проявление ритма, заклю­чается в повторе одинаковых элементов при равных промежутках м/у ними. Весьма важно, чтоб в метрических чередованиях элементов прослеживалась закономерность. Иначе возникает ощущение случайности и ха­отичности.

Контраст применяется, чтоб противопоставить элементы рекламы по форме, цвету или инымпризнакам. Это дает возможность продемонстрировать типичные осо­бенности элементов рекламы и содействует ее целостному восприятию.

Нюанс- средство композиции, противоположное контрасту. Так именуют незначительное отличиеэлементов по форме, габаритам, цвету и т.д. Нюанс обогащает композицию множеством эмоциональных тонов.

Симметрия и асимметрия - одно из наиболее ярких средств композиции. Если главный смысловой элемент размещен в центре рекламного объявления, образуется симметричная композиция, а при его сдвиге сравнительно цент­ральной оси - асимметричная. Принято считать, что симметричная компози­ция отмечает статичность рекламы, а асимметричная - динамичность.

Композиционное построение печатного рекламного объявления должно реализовываться так,чтоб раскрывалась его внутренняя логика.

Неплохо оформленная и скомпонованная реклама немедленно привлекает внима­ние читателя и заставляет его углубиться в текст. Далее уже от текста зави­сит, будет ли это внимание удержано.

Даже простая реклама очень сложна в компоновке. Под компоновкой при­нято понимать процесс творческого поиска наилучшего варианта композиции рекламного объявления, соединения в единое целое всех его формообразую­щих частей.

Компоновка - 1 из наиболее ответственных этапов работы над рекламой. При размещении элементов рекламного объявления на плоскости листа бума­ги или экране компьютера дизайнеру приходится учитывать специфику облас­ти, к которой оно относится, устоявшийся набор стилей оформления, опреде­ленные информационные и психологические требования.

Макетирование и компоновка печатной рекламы в существенной мере яв­ляется искусством. Неважно, как его охарактеризовать - прикладное, промыш­ленное, утилитарное, однако суть останется - искусство. По этой причине существую­щие правила и рекомендации не обязанырассматриваться как жесткие каноны, которым требуется неукоснительно следовать. Это скорее основы, на кото­рых возможно построить свою методику оформления, дополнив их фан­тазией и оригинальными решениями.